花王株式会社のヘアケアブランド〈Essential〉が新たに「Brighten Me Up！＜ときめきが世界を変える＞」をブランドコンセプトに、リブランディングをスタート。これに伴い、NewJeansを広告モデルに起用。さらに、4月13日（土）に新発売となる「Essential Premium（エッセンシャル プレミアム）」の新CMおよびそのメイキング映像が公開された。
メイキング動画ではNewJeansのメンバーが笑顔を絶やさず、時にはお互いにじゃれあいながら、仲良く撮影に取り組む様子を垣間見ることができる。合間には「Essential〜♪」とメンバーで口ずさむ場面も。
本CMの放映に合わせて、本日4月8日（月）より『きらめく朝、はじまるキャンペーン』として、「Essential Premium」シリーズを買って、「Essential with NewJeans ステッカーセット」が当たる店頭購入キャンペーンも実施。詳細は以下リンクよりチェックを。
加えて、「Essential」の新商品発売を記念したポップアップイベントが東京・渋谷サクラステージ3階 イベントスペースにて期間限定で開催。ブランドの新しい世界観を楽しめるイベントとなっており、CMで使用されたセット部屋を再現したフォトブースや、広告ビジュアルの巨大パネルなどが用意される。
【イベント情報】
ポップアップイベント
日時：2024年4月18日（木）～2024年4月21日（日） 11:00~19:00
会場：東京・渋谷サクラステージ SHIBUYAサイド 3階 「BLOOM GATE」
