2016年にスタートし、これまでYouTubeを中心にカルチャー系分散型動画メディアとして運営していた「lute (β 版)」が、この度2017年8月17日（木）に、これまで?のコンセプトを引き継ぎながらもその?主戦場をInstagramへと移行させ、国内初の?Instagram Storiesメディア「lute」かとして正式ローンチされた。
ローンチと同時に公開されたコンセプト・ムービーには?chelmico、DOTAMA、TOKYO HEALTH CLUB、Cherry Brown、鎮座DOPENESS、吉開菜央、中田クルミ、DEAD KEBAB、シャムキャッツらが出演。
小袋成彬／OBKRによって制作されたバック・トラックに乗って、モバイル端末で?動画体験を想起させられるモチーフやアクションとともに、それぞれが思い思いの?演技にトライしている。なお映像監修?、映像ディレクター?古屋蔵人が担当している。
「lute(β版)」で?はこれまで、下記のような数々?のアーティスト、クリエイター?・コンテンツをYouTubeを中心に公開。音楽やカルチャー・ファン?中で、ビデオ?内容?もちろん、そ?秘密結社的な活動とロゴが話題になっていた
D.A.N. / 環ROY / 鎮座DOPENESS / ENJOY MUSIC CLUB / ZOMBIE-CHANG / TOKYO HEALTH CLUB / NATURE DANGER GANG / McRinna(りんな)/ DOTAMA / bonobos / ZAZEN BOYS / KID FRESINO / jjj / DJ MURO / AFRA / コトリンゴ / 寺尾紗穂 / 80KIDZ / AFRO PARKER / TAAR / MONDO GROSSO / Maika Loubté / 呂布カルマ / ZEN-LA-ROCK / CHAI / Open Reel Ensemble / 蓮沼執太 / JABBA DA HUTT FOOTBALL CLUB / 渋谷慶一郎 / 森山未來 / VJ NAKAICHI / 生ハムと焼きうどん / 片想い / PAELLAS / YOUR ROMANCE / Maltine Records / 坂本慎太郎 / トクマルシューゴ / ECD / Bruce Bickford / DEADKEBAB & PSYCHIC$ / 水野しず / 掟ポルシェ / Fragment / Lucky Kilimanjaro / 宇川直宏 (DOMMUNE)/ 菊地成孔+千住宗臣 / David Orally Caleb Wood / コムアイ(水曜日?カンパネラ)with WEDNESDAY’s MODULAR / 細金卓矢 / りりか / 白波多カミン / あっこゴリラ / 金剛地武志 / 坂口恭平/ 今野 杏南 / miu. / トリプルファイヤー / Have a Nice Day! / 曽我部恵一 / Creepy Nuts / 阿部広太郎 / エリザベス 宮地 / 川島小鳥 / AC部 / G.RINA /寺田創一 / BANANALEMON
新たにInstagram Storiesで展開されるコンテンツとして、ライブ映像やMV?もちろん、アーティストがVJとして登場するバラエティ番組や、lute編集部がキュレーションした情報番組なども展開予定。
8月21日週スタート?特集コンテンツを紹介する「WEEKLY ISSUE」で?G.RINAをピックアップする他、様々なカルチャー系?メディアとコラボレーションした企画などもすでに制作がスタートしているとのこと。
また、今回?「lute」?ローンチを祝して、ゆかり?あるアーティストから?応援コメントも公開されている。
日本初?Instagram Storiesメディアとして、「lute」がカルチャー・シーンにど?ようなインパクトをもたらす?か、今後の?動向にも注目したい。
■lute：http://lutemedia.com
■lute Instagram：https://www.instagram.com/lutemedia
【アーティストからのコメント】
「おめでとうございます!究極?インスタグラマー目指して頑張りましょう!」 (chelmico MC RACHEL)
「おめでとうございます。がん?ばれ〜ストーリー見たりイイネ!します?!」 (chelmico MC MAMIKO)
「おめでとうございます! luteさん?進化(ワクワク)、心からお祝い申し上げます!」 (DOTAMA)
「ローンチおめでとうございます!初出演ドラマ「東京♡ヴァージン」で?とってもお世話になりました。luteさんと共に大きくなれるよう、どこまでもついて行きます!」 (りりか)
「今回?正式スタートおめでとうございます。 2017 RDC ?前に『ヒゲおじさんセッション』?映像を撮ってもらってとても嬉しかったです、どうもありがとう! これからも宜しくお願いします」 (寺田創一)
「きっちりした映像、とても助かりました。いろんな人が笑顔になるシステム、素晴らしいです?」 (寺尾紗穂)
「ローンチおめでとうございます! 素敵な映像がカミスン!」 (G.RINA)
「lute様、引き続き頑張ってください。僕も頑張ります。観ている人も頑張っているんでしょう?。みんな頑張っています?。みんな同じです?」 (環ROY)
「ファイト! ファイト! ル〜〜テッ☆ 」 (AC部 板倉)
「インスタ大好き! 今後とも好き放題やらしてくれ~~」 (シマダボーイ )
「前例?ない、全身顔面を深緑色にペイントでMV撮影、しんどかったよ! でもさすがlute、クオリティ高いから、みて?! リニューアルおめでとうございます」 (Maika Loubté)
「まだまだ短いお付き合いですが、今回?サポートに?最大de最高?感謝で御座います!これからも!です!!! y/e/p」 (ZEN-LA-ROCK)
「ローンチおめでとうございます。 MV『Run』は僕たちにとってとても大切な作品です。luteと共に作る事ができ嬉しく思います」 (YOUR ROMANCE)
「ローンチおめでとうございます! 私達?記念すべき第1作目?MVをluteさんに作って頂き、本当に感謝しています。これからも宜しくお願いし ます!」 (BANANALEMON)
「今日しか撮れないも?を撮ろうと思いながら、カメラ片手に毎日生きてます。ドキュメントでもフィクションでもMVでも、高知でも東京でもベトナムでも、その?気持ち?変わらずいたいです。今後ともよろしくお願いします」 (エリザベス宮地 )
「予想を遥かに超えた素晴らしいMV『FIRE』を作ってくれたlute。これからもどんどん変化と進化を続けるであろうlute。ローンチおめでとうございます。僕らも負けないようにやる」 (MATTON from PAELLAS) 「音楽と映像?良い関係性を再確認させてくれるイケてるメディアとして今後も注目してます!」 (80KIDZ)
「インディペンデントなメディアレーベルへ?昇華おめでとうございます。更にクリエイターと世界をつなぐハブとして期待しています」 (大沢伸 一 / MONDO GROSSO)
「lute?ローンチ! ワクワク明るい話題を振りまき続けてください!おめでとうございます。」 (藤井友信 from MUSIC FROM THE MARS)
「ラブホテル?受付をやったり、渋谷?スクランブル交差点で歌ったりしました。良い思い出です」 (白波多カミン )
「『社畜レクイエム?』のMV公開以降、会社で腫れ物に触るような扱いをされることがありますが、僕たち?元気です。次回?暖かいところでやりましょう。これからもよろしくお願い申し上げます」 (AFRO PARKER)
「”この?ロゴなんだ?”、”良い感じじゃん!”、”あ、また上がってる”、”チェックしなきゃ”、”更新まだかなー” ほら、もうルーテ?渦?中」 (TAAR)
